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体育旅游拥有着巨大市场和发展前景

发布日期:2016-09-08 15:36 点击:1360

体育旅游业是国家旅游业的一个组成部分,它是以体育资源和一定体育设施为条件,以体育旅游商品的形式,为体育旅游消费者在旅行游览过程中提供各种服务的经济部门。是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。参与性、观赏性、娱乐性是其特点。

古今中外体育旅游一直在悄然无声的延续,如国内的赛龙舟、打马球、舞龙舞狮等。而国外现存的古罗马斗兽场,就是体育旅游雏形的最好证明。

真正意义上的体育旅游是从1857年英国人成立的登山俱乐部开始的。之后各国陆续开始效仿成立了许多相关的俱乐部,内容日渐丰富。直到20世纪初期国外的体育旅游项目开始逐步形成规模。随着旅游业的发展及普及,体育旅游迅速发展,以娱乐健身为目的的旅游项目开展最为活跃。对于体育旅游起源较早的欧洲国家来说,体育旅游已经在当地形成了较完整的产业链,并发展成为国民经济支柱产业。在德国,每年约有3000万人参加到体育旅游的行业中,占德国每年旅游总人口的60%,仅骑行这一项就有300多家俱乐部。

我国的现状

宏观统筹、融合发展。随着体育旅游在经济社会发展中的价值逐步显现,我国各级政府在政策制定和产业规划指导等方面均做出了积极的尝试。出台了系列相关政策,通过国家强制力统筹体,居民体育意识增强,体育旅游需求快速增加。参加体育旅游的人数自1994年开始,每年以30%至40%的速度上升。调查显示,目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%,以体育旅游寻求一种更为健康的生活和体育休闲方式。体育旅游资源,努力破除体制机制上的障碍壁垒,促进体育产业与旅游业的融合发展,为体育旅游发展创造了积极、宽松的政策和制度环境。2014年国务院出台《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号),明确将促进体育旅游等相关业态发展作为主要任务提出。
体育旅游消费水平逐步提高
  • 体育消费属于发展消费及享受消费。根据旅游消费结构理论,人均收入增加,人们的消费能级会经历观光→商务/购物→文化/度假→体育消费的升级。
  • 目前,我国已进入休闲度假、体育旅游消费需求全面扩张时期。内需增长和收入增长推动体育旅游成为一个新金矿。



经济效益

  • 体育活动作为体育旅游的一项主要吸引物,它的开展为目的地带来了丰厚的经济利益。北欧国家瑞士仅滑雪一项,每年就接待外国旅游者达1 500万人次,创汇达70亿美元。以足球、斗牛、海滨游泳闻名于世的西班牙,每年接待的体育旅游者人数占旅游总人数的60%。
  • 体育节事是体育旅游的吸引物之一,它的举办能够带来巨大的经济收益。根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示,举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入达到了42.7亿美元。2002年的韩国世界杯为韩国带来了13.5亿美元的销售额,3.07亿美元的收入,以及7.13亿美元的附加值。

城市发展

对城市而言,体育赛事的举办不仅可以带来大量的游客消费,还可以吸引媒体,提升城市形象。体育旅游的开展可以使城市郊区的剩余土地获得新的利用价值(经济与社会价值),促进了乡村经济的发展。而且,通过大型体育赛事的主办,还可以完善城市基础设施,改善城市环境,促进城市更新。通过民俗体育旅游的开展还可以使当地居民由于传统文化受到认可而更加重视对其的保护和传承。

面对体育旅游产业这座大金矿,许多企业不仅完成了体育旅游产品的平台搭建,并且不断深化国内乃至许多国外项目的合作,摩拳擦掌发力体育旅游。目前我国已有很多企业加入体育旅游业的大潮中:青海激活体育旅游,走智慧旅游特型道路;万达6.5亿美元并购世界铁人,完善体育布局;海航将收购西甲球队,布局体育旅游大业。


中国户外运动休闲快速发展

当下户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动,现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征,参与人群愈发广泛。据统计,2013年有1.3亿人开展徒步旅行、休闲等户外运动,占全国总人口的9.5%。各类户外运动俱乐部近15000家。目前中国户外运动休闲逐步形成了东北、华北冰雪运动,西北高原、沙漠、自驾、骑行、徒步;华东山水运动;中部武术、山水;华南水上运动、高尔夫球;西南登山、攀岩为特色的运动休闲旅游圈。户外运动作为体育旅游的重要内容和具有“钱途”产品类型,其快速发展力推体育旅游迎来井喷之日。

旅游业转型升级成为体育旅游发展新机遇

目前观光游逐步向休闲度假游并重转变。而山地运动、水上运动、冰雪运动以及高尔夫运动都在运动休闲度假范畴。目前,全国县级以上有景区2万多个,但休闲度假景区不足5%。而全年的法定节假日115天,到2020年,职工带薪休假制度基本得到落实,城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长,这些景区远远满足不了人们日益增长的休闲运动需求。因此,以运动休闲和娱乐为特征的体育旅游产品成为旅游业转型升级的新蓝海。

以“旅”兴“体”

培育具备国际影响力的体育赛事

高能级,精品级,具有国际影响力的体育赛事需要相应的公共服务设施作为支撑,如游客集散中心、公厕、标示标牌、停车场等旅游服务设施的建设完善与培育具备国际影响力的体育赛事息息相关。


依“体”促“旅”

推出体育旅游精品项目

当下,国内的体育旅游产品的开发尚处于前期阶段,产品集中于以山体、水系等自然景观观赏类旅游为主,而凸显地域性及文化性的民俗体育旅游产品开发不够成熟,受青年人喜爱的较刺激的旅游产品如蹦极、攀岩、滑行等项目更是不足。应以现有的多类型体育项目为基础,拓展体育旅游产品项目,打造体验型体育旅游项目。

“体”旅”融合

打造体育旅游全产业链

在体育+旅游的基础上,加强与文化、水利、林业等行业的合作,培育复合型体育旅游产品。通过体育旅游延伸产业链创造更丰富的旅游产品,增加游客的消费项目。

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